甜宠剧当道，小心糖衣炮弹
作者 | 阿笔
最近的电视剧，“甜宠”居多，每天吃不完的狗粮，磕不完的糖。
还没来得及从慕承和、薛桐轰轰烈烈的师生恋爱中回过神来，《奈何BOSS要娶我》直接高能撒糖，让观众直呼甜齁了；郑伯旭和杨真真上演的大明星与经纪人之间的日久生情，絮叨CP求婚同居，今晚引来终极撒糖。
另一边，根据甜宠IP《我不喜欢这世界，我只喜欢你》改编的《我只喜欢你》，学霸言默与赵乔一，两人从校服穿到婚纱，甜蜜中又有趣；陈子由、郑和惠子主演的《出线了，初恋》，最萌身高差一秒入戏。
反正是要将发糖进行到底了，不免让人感慨：看剧就够了，谈什么恋爱呀？
影视寒冬的说法似乎与甜宠剧背道而驰。根据网络大电影（ID：wxs360）统计，从开年的《独家记忆》到最新上线的《出线了，初恋》，2019年已播出近30部甜宠剧，成为剧集的中坚力量。其中，有蜜糖也有炮灰，究竟什么样的甜宠剧能俘获观众的心？甜宠剧盛行的背后，又释放出怎样的行业信号？一起来see see。
谁比谁更甜？
比起在一段段虐恋中哭哭笑笑，观众越来越喜欢侵泡在一部部甜宠剧里，尽情享受别人的爱情了。
和“她综艺”一样，甜宠剧也没有一个官方盖章的说法，这个概念大概从2017年开始被提出。彼时，主打甜宠风的《双世宠妃》、《颤抖吧！阿部》等网剧，成为剧集黑马，脱颖而出。在此之前的一年，郑爽、杨洋主演的《微微一笑很倾城》引发过短暂的讨论。时间来到2018年，邓论、迪丽热巴主演的《一千零一夜》、赵丽颖、金瀚主演的《你和我的倾城时光》等，纷纷甜出屏幕，甜宠剧开始走俏。而在被称之为影视寒冬的2019年，甜宠剧的发展得到了进一步升温。
1—5月，29部甜宠剧，纷纷发糖，各有各的甜。当然，也有些剧不走心，摄入过多的糖精，引起观众不适。
如表格所示，在29部甜宠剧中，豆瓣开分的有11部，平均分稳定在6.52，《致我们暖暖的小时光》豆瓣8.1。这样的成绩，放到整个剧集类别的综合表现看，也属于中间偏上水准。值得一提的是，话题热度也可见一斑。今晚收官的《夜空中最闪亮的星》，自开播以来就引发热议的《我只喜欢你》、《出线了，初恋》，还有年初上线的《独家记忆》、《奈何BOSS要娶我》，相关话题累计超60亿。
在各大社交平台，相关关键词“甜”排名第一。到底有多甜昵？
1月9日，网剧《众王驾到》拉开2019年甜宠剧的大幕。不过，真正甜近观众心里的应该是相隔几天后上线的《独家记忆》，改编自畅销小说家木浮生的同名IP，讲述了物理系博士慕承和由于考场误会大三女生薛桐作弊而展开的一段有关双向暗恋的浪漫甜爱故事。除了磕男女主CP，心疼男二刘启，其他两队CP也有不少观众入坑。不仅如此，慕承和的扮演者张超更是因为此剧一跃成为当红小生，代言、节目、音乐忙不停。
而《独家记忆》背后的制作团队也是大有来头，被誉为“青春剧正午阳光”的小糖人，曾打造过《最好的我们》、《你好旧时光》。班底、制作、故事、表演、CP营造，一定程度上来说，《独家记忆》口碑+收视的双丰收，也是可预见的。
如果说《独家记忆》是一场暗恋默默撒糖，那么同期的《奈何BOSS要娶我》则是，一言不合就上演各种亲吻、拥抱的甜蜜戏码。随着《奈何BOSS要娶我》每一集的话题升温，说它是今年的网剧小黑马也不为过。全员新人，剧情讲述港东首富凌异洲和十八线演员夏林的一场“蓄谋已久”的爱情故事。
乍一看，还是霸道总裁与灰姑娘系列。但这个剧的亮点在于，节奏快，够甜够直给，完全符合玛丽苏式剧情，以至于大家自动过滤了男女主演技、忽略了其略老套的桥段。
另一部《等等啊我的青春》更多是在刻画群像式青春的基础上，婉约撒糖，大部分观众参合着亲情、友情的密度，一起食用。加之男女主的颜值在线，桥段引发回忆，最终反响不错。
再就要来到3月底播出，今晚收官的《夜空中最闪亮的星》了，算是以上甜宠剧中剧集较长的一部。黄子韬搭档吴倩，可谓自带话题和热度。据爆料，此番女主吴倩为黄子韬钦点。男女主身份设定为大明星、经纪人，以当前造星行业生态为背景，讲述了三个不同个性的年轻人，为追逐各自的音乐梦想汇集、努力证明的故事。
但最终吸引观众的还有三个人之间的三角恋关系，后半段看点则落在了絮叨CP何时发糖上，上刀山，下火海，郑伯旭与杨真真之间的感情，在今晚的剧情中，直线升温，直接开启美好的同居生活。
同是吴倩主演的另一部甜宠剧《我只喜欢你》，还在热播中，同样是甜，但两部剧女主从设定到人物呈现，是完全不同的两个感觉。如IP名一样，《我不喜欢这个世界，我只喜欢你》，高冷的甜。故事源自作者真实经历的恋爱成长回忆录，也难怪男主的设定基本没有违和感。基本还是属于无脑式的甜，几位主演颜值和演技也还行，牵个手、看个电影、吵闹斗嘴，害羞式的撒糖，观众也乐此不疲。
而从今年部分待播的甜宠剧梳理来看，这股风依然还会吹着。
当我们在看甜宠剧时，到底看什么？
先来看一组抽样数据。
女性作为剧集的主要用户，早已不是新闻。但根据百度指数显示出的在甜宠剧，男、女性用户占比，还是令人有些惊讶。《我只喜欢你》9%：91%，几乎呈现一边倒，年龄层30—39岁关注最多，其次才是20—29岁。
不过，这样的用户画像倒也符合甜宠剧“小儿甜”的特征。从集数、投资体量上来看，几乎所有的甜宠剧成本都不会太高。首先，演员班底启用新人，片酬不会过高；再者，基本都是现代剧、青春元素居多，取景、道具、拍摄等，相对于来说，成本可控。据业内人士透露，一般一部24集以内的甜宠剧，成本基本都控制在2000—3000万，这还算是制作班底要求高的，也有500—1000万就拍完一部网剧的。
一言蔽之，用户群体和内容产业链绝对是甜宠剧立足市场的强有力支撑点。在知乎上，关于为什么爱看甜宠剧的回答中，网友引用了林宥嘉的一句歌词回答：“人生已经如此艰难，有些事情就不要拆穿。”得到了大范围的点赞认同。
所以，当观众在看甜宠剧时，到底看的是什么？
对于甜宠剧来说，甜、颜值、CP感是观众们最关注的三个点。甚至大部分人的认知里，《我只喜欢你》也好、《奈何BOSS要娶我》也罢，只要发糖、只要甜就够了。为什么会出现如此现象？在网络大电影（ID：wxs360）看来，这个剧集类别的观众大体分两类：母胎solo（即没谈过恋爱），和谈过恋爱（又分为受过伤和没受过伤）。
通俗来说，前者把甜宠剧当成恋爱指南，后者则属于找回忆、找共鸣。但两者有一个共性，她们都将自己对于一段美好爱情的幻想、设定，投射到一部部甜宠剧中，试图在或忙碌或无聊或残酷的生活中，无负担地享用剧中CP们的糖。于她们而言，这是一种生活中缺失或未来临的爱情养分。
这股甜宠风在2019年看起来尤其吃香，其实，甜宠剧在近两年一直有市场，也就是说，甜宠剧本身有市场基础，还有纯天然的用户基地。具体到今年来看，大环境使然，同行的存托是一方面原因；另外，一大波涉及恋爱类的综艺涌现，也多少出了力，比如《女儿们的恋爱》、《女儿们的男朋友》、《恋梦空间》等；当然，最终能在市场上激起水花，一定和剧本身的品相直接挂钩。
这就又回到了，一部成功的甜宠剧最主要的元素。根据总结分析，观众关注的“甜、颜值、CP感”三元素是重要的一环，好的演技是加分项，但剧情本身以及故事节奏，仍是拉开甜宠剧之间差距的核心。
但理想终究只是理想。大部分甜宠剧，为了甜而甜，影视作品背后的逻辑、三观等，几乎经不起推敲。长此以往，一方面是类别迸发的严重同质化问题，最直接的结果就是观众审美疲乏。甜宠剧还未得到官方盖章，很有可能就短命了；另一方面，任何忽略掉影视作品所需要传递的正向价值观的作品，终究都走不长久。好一点的，观众一时爽，但过后忘。再不然，很有可能，都到不了观众眼前。
Anyway，甜宠剧的糖虽甜，但也要小心其中的糖衣炮弹哟。
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